意大利第一富豪：身家高达1740亿靠巧克力赢了卖奢侈品的

提起意大利品牌，你会想到什么？是法拉利、兰博基尼等汽车品牌，还是古驰（Gucci）、范思哲（VERSACE）等奢侈品牌，亦或是斐乐（FILA）、Kappa等服装品牌。不过你可能不知道是，在超市中随处可见的巧克力糖果品牌费列罗（Ferrero），却诞生了意大利首富。

在《2020年福布斯全球亿万富豪榜》上，乔瓦尼·费列罗（Giovanni Ferrero）以245亿美元（约合人民币1740亿元）的身家，位列第32位。

公开资料显示：已走过74个年头的费列罗集团，是全球领先的巧克力制造商。在2020全球糖果百强榜单上排名第二，仅次于美国玛氏箭牌。集团共有104家公司、31家生产工厂，旗下产品包括能多益榛果可可酱、健达系列（奇趣蛋、缤纷乐、巧克力）、臻品巧克力系列等，行销于170多个国家及地区。2018/2019财年营收达114亿欧元（约合人民币910亿元），同比增长6.2%。

上世纪40年代，彼得罗·费列罗在意大利北部的阿尔巴镇上，开了一家糕点店。以榛子为原料，加上可可油和植物油，发明了一种新的巧克力酱。产品一经推出就受到当地人的欢迎，这个家庭作坊也逐渐发展成为小工厂。

随着规模不断扩大，家族成员纷纷上阵。米歇尔·费列罗，20岁时便进入父亲的工厂帮忙，叔叔乔瓦尼则负责开拓市场。在经过十余年的锻炼、学习，米歇尔开始接管工厂。为了找出将威化加进巧克力的办法，他全身心投入到创新上，前后花费了5年时间。功夫不负有心人，他成功打造出几款新产品，包括能多益榛果可可酱、健达奇趣蛋、费罗列巧克力等。

此后，费列罗逐渐走出意大利，进入欧洲和北美市场。他们非常注重本地化经营，即在各大洲建立工厂，以缩短产品运输周期，从而为消费者提供更新鲜的产品、提升消费体验。

另一方面，这家意大利巧克力糖果巨头非常热衷于并购策略。最近两年，就相继收购了雀巢的美国糖果业务、家乐氏曲奇和水果零食业务、凯尔森集团（丹麦蓝罐曲奇制造商）。通过“买买买”，使得集团的产品线进一步丰富。

上世纪90年代，费列罗Rocher榛果威化巧克力进入中国市场，算起来也有20多年历史。此后又进一步加大投入力度，正式成立了中国公司。五年前，集团首个在华工厂在杭州正式建立并投产。

经营过程中，费列罗注意到一些消费者喜欢赠送昂贵的进口礼品。于是便以此为切入点，每一颗巧克力都用金箔纸独立包装，陈列在透明的礼盒内。其独特的高贵包装立刻赢得广大消费者的喜爱，还成为许多情侣送礼时的首选。

另一方面，费列罗启动数字化策略赋能产品销售。积极拓展线上渠道，与电商平台进行合作，满足不同渠道消费者的需求。例如利用当下最火的直播带货，就使得销售额有了约50%-60%的提升。他们将加大对中国的投资，计划在未来5年内实现销售额翻一番，并在巧克力领域外的其他品类进行拓展。

如今家族生意已传至第三代，米歇尔的小儿子乔瓦尼·费列罗作为首席执行官领导着集团。有业内人士分析指出：从原材料、配方到生产加工、包装流通，费列罗严格把控每个生产环节，对产品品质的极致追求，正是他们成功的秘诀。返回搜狐，查看更多