贝克汉姆的商业传奇

“2.5亿美元的酬劳已经让美国媒体炸开了锅,这绝对是近期来美国各大报纸头条的主导话题”,刚从美国回来的黄为说。

美国一家明星杂志的编辑在自己杂志的官方网站上这样写道:“小贝和辣妹将为我们提供更多的‘材料’。”《人物》杂志网络版的标题则是“已经公布了?简直天造地设!”

每周100万美元的酬劳绝对是意外的惊喜,也绝对是商业价值的再次刷新。黄为分析,在强对抗的足球领域,32岁已是“叔公”辈,而且不再是英格兰队的队长,作为运动员来讲,贝克汉姆在足球领域的运动生命已所剩无几。

这样的状态似乎与2.5亿美元的数字颇为不符。但黄为认为,美国人一定是从不同的经济利益考量了贝克汉姆的商业价值。而且2.5亿美元并不是以现金的方式支付,工资只占10%,其他是以门票、出售球衣、广告收入分成的方式进行支付。

黄为透露,美国历年的造星运动都是以白人为主,贝克汉姆的外形完全符合美国人的审美,而且加之美国的造势运动可谓是世界之最,所以美国方面对贝克汉姆的商业价值极有信心。

“贝克汉姆的影响力无与伦比,而且他本人与阿迪达斯签订了长期的合作合同,这与他在哪里踢球没有关系”,阿迪达斯(苏州)有限公司北京分公司体育营销高级经理甘铭祺说。他同时表示,广告、合作等商业计划都会按照已有合同进行,不会因为转会美国而发生变化。

对于赞助商来说,球员的转会是个司空见惯的事,何况转会也是一个好的话题。而贝克汉姆极有可能让这个话题延续六个月的热度,这正是球队所不能忍受,而商家却乐意接受的状况。

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