欧洲杯下 缘何鲜见借势营销的手游

欧洲杯无疑是当前最热门的事情之一了,但是竞争异常激烈的手游市场却鲜见有类似借势营销的游戏。与过去几年欧洲杯期间总会出现几款同类题材的足球游戏相比,今年颇显得冷清,目前市面上正在力推的只有一款指游方寸推出的全新H5游戏《热血球球》。为什么大部分游戏公司无视欧洲杯这场体育盛宴呢。

有知情人士表示,由于体育类游戏的特殊性,相比较目前市面上流行的如卡牌、ARPG主流游戏类型,足球类游戏一直是个较为小众的市场。游戏的制作成本不低,但鲜有大成之作,而且大部分球迷并不是重度游戏玩家,一般的足球游戏也很难能够让球迷们能够轻松上手玩转的。

另外就是中欧时区的不同,在法国举行的欧洲杯比赛时间大部分都是国内的夜间,这给游戏营销也带来了挑战,而且过去几年的实践看,几乎没有能够借势成功的游戏。所以今年大部分游戏公司对这块市场也望洋兴叹弃之了。连一些一直在运营的足球类游戏也因为球员和比赛题材的差异,在欧洲杯期间也是沉寂。

对体育类游戏关注的读者一定记得之前有款成功网页游戏也是叫《热血球球》!指游方寸发行运营的H5游戏《热血球球》正是由当年页游制作原团队倾力打造,只不过随着时代的进步由原来网页游戏变成了跨平台的H5游戏。

众所周知,H5游戏具有轻松易上手的特点,点开即可玩。《热血球球》H5游戏正是如此,这是一款可媲美FIFA的真实足球竞技游戏,而且对手机的配置要求并不高,iphone4s或小米2同等或以上配置即可,游戏无需下载打开即玩,不耗费时间与精力,一天即便连续玩10小时,所费流量也不会超过1MB。这些特点颇符合专业球迷的偏好。

具有足球类游戏成功经验的制作团队保证了《热血球球》H5游戏的专业性,而H5游戏新技术载体的出现也有效的解决了入口难的问题。

据消息人士透露,作为一款H5游戏,《热血球球》的数据表现出众,其次日留存达到25. 34%,付费率8%左右,ARPU超过了130元。这样的数据表现,一方面证明游戏还是要看产品本身的质量而非入口,另一方面证明市场的冷清并不是市场本身的问题,而是看游戏公司能不能真的去分析理解市场,进而充分挖掘细分市场的潜力。

事实上,作为一路领先的游戏发行商,指游方寸早在2016年初就进行了“H5+IP+细分领域精品+海外发行”的多角度战略布局,除了稳固既有产品优势,大力发展那些“非主流”但是深受用户喜爱的“细分领域产品“,深度发掘移动游戏领域的细分市场,丰富产品类型,填补市场空缺。

《热血球球》H5游戏无疑就是指游方寸战略布局下一款代表性产品。“从来机会都是留给有准备的人”,指游方寸的《热血球球》也是在其他厂商都不敢或不能尝试的时候尽享足球盛宴的一款产品。《热血球球》H5游戏能否创造H5游戏和体育类游戏的新的高度,让我们拭目以待!

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